簡約軟包裝要求的三個意識

包裝行業一直在變化，要求在改變，意識也在改變。

     （一）價值分析的意識。價值工程處傳入我國以來，在一些行業得到廣泛應用，并取得顯著成效，但包裝行業對價值工程的應用卻有待進一步擴展和延伸。例如，卷煙包裝在卷煙產品成本構成中占有相當大的比例，在一些高檔卷煙中包裝成本已經僅次于甚至超過煙葉成本消耗。但尚未引起大多數卷煙企業的足夠重視。事實上我國卷煙企業每年要花費大約150億元購買包裝材料，國家要花費大量的外匯進口高檔紙張。

     （二）綠色包裝意識。綠色包裝是20世紀最為震撼人心的包裝革命。人們的憂患意識促使“環保型”包裝及包裝替代材料的研制開發。廢舊包裝的回收利用得到了發展，并形成了新的產業。在歐美等發達國家，具有回收標志的包裝占市場的大多數。而在我們生活的環境中，塑料包裝造成的白色污染和資源的浪費到處可見。面對嚴峻的事實，我們在設計時應盡量解決好產品和包裝的合理定位，避免華而不實的包裝，盡量采用高性能包裝材料和高新包裝技術，在保證商品質量的同時，盡量減少包裝用料和提高重復使用率，降低綜合包裝成本，注重生態環境保護，使產品包裝與人和環境建立一種共生和諧的關系。不斷開發可控生物降解、光降解和水溶性的包裝材料，在推出新型包裝材料的同時，同步推出其回收再利用技術，把包裝對生態環境的破壞降低到最低程度。同時，要與國際包裝技術標準接軌，從而為企業產品及包裝的發展帶來良好的前景。我們倡導綠色包裝的實際意義，在于促使建立和完善包裝的回收和再生系統，使包裝廢棄物得到充分利用，大大減少對生態環境的污染和破壞，減少對自然資源的消耗，使人類生存環境更安全、更舒適，為達到可持續發展的目標貢獻自己的一份力量。

      （三）規范意識。到目前為止，我國對包裝適度與否還停留在定性分析上，沒有一個統一的尺度和標準。我們現在所講的過度包裝，只是籠統地指“在產品包裝的造型、結構、裝潢的設計、工藝和生產過程中，不根據商品特性的要求，過分地、盲目地追求包裝造型與裝潢的高檔次，夸大包裝的各項功能。特別是促銷功能，從而導致包裝成本猛漲甚至成倍超過包裝內容物的價值，造成包裝與內容物在價值上的比例失調”。而沒有對過度包裝進行定量分析，沒有制定嚴格的參數。因此，要減少過度包裝，發展簡約包裝，一是要制定合理化包裝的專業標準，確定各種指標，可以從結構、材料、裝潢、功能、價值各方面進行規定；二是制定界定過度包裝的標準，也可以從結構、材料、裝潢、功能、價值各方面進行界定，任何一方面的超標，都將是過度包裝；三是要制定對過度包裝的處罰標準，限制過度包裝行為。這方面，國外的經驗值得我們借鑒。比如日本制定了《包裝新指引》，規定：盡量縮小包裝容器的體積，容器內的空位不應超過容器體積的20%；包裝成本不應超過產品出售價的15%。另外日本東京規定的《商品禮盒包裝適當化綱要》中也規定：包裝容器中的間隙原則上不可超過整個容器的20%；商品與商品之間的間隙必須在1cm以下；商品與包裝箱內壁之間間隙必須保持在5mm以下；包裝費用必須在整個產品價格的15%以下。澳大利亞政府規定，各種包裝的空位不得超過包裝體積的25%。美國、加拿大政策規定，只要有以下情況者，均屬于欺騙性包裝：包裝內有過多的空位；包裝與內容物的高度、體積差異太大；無故夸大包裝，非技術上所需要者。

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